{"id":5361,"date":"2025-10-02T14:34:07","date_gmt":"2025-10-02T14:34:07","guid":{"rendered":"https:\/\/slo-cro.com\/?p=5361"},"modified":"2025-10-03T07:03:03","modified_gmt":"2025-10-03T07:03:03","slug":"prihodnost-evropskega-turizma-oblikujejo-trajnost-umetna-inteligenca-in-generacija-z-sporocila-konference-tourism-365","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/slo-cro.com\/sl\/prihodnost-evropskega-turizma-oblikujejo-trajnost-umetna-inteligenca-in-generacija-z-sporocila-konference-tourism-365\/","title":{"rendered":"Prihodnost evropskega turizma oblikujejo trajnost, umetna inteligenca in generacija Z \u2013 sporo\u010dila konference Tourism 365"},"content":{"rendered":"

Na 9. mednarodni konferenci Tourism 365 v Opatiji, ki je potekala od 29. septembra do 1. oktobra, je tekla beseda o prihodnosti turizma enem glavnih gonil gospodarstva. Poseben poudarek je bil namenjen globalnim trendom in spremembam v turizmu, polo\u017eaju evropskega turizma ter klju\u010dni vlogi mladih pri oblikovanju turizma prihodnosti.<\/em><\/strong><\/p>\n

Prvi dan se je konferenca za\u010dela z zaprtim sre\u010danjem visokih gostov Evropske komisije z naslovom “EU Strategy for Sustainable Tourism Dialogue”<\/em>, ki mu je predsedovala Maja Bakran Marchich. Udele\u017eenci so razpravljali o prihodnjih usmeritvah evropskega turizma, sre\u010danje pa so nadaljevali z ve\u010derjo na terasi hotela Ambassador, kjer so se jim pridru\u017eili tudi ostali gostje, ki so v Opatijo prihajali iz Evrope in sveta.<\/p>\n

Drugi dan so konferenco odprli Ivana Kolar, organizatorica konference, Tine Murn, soustanovitelj New Deal Europe, Sa\u0161a Muminovi\u0107, predsednik SLO CRO gospodarske zbornice, ter Ton\u010di Glavina, minister za turizem in \u0161port Republike Hrva\u0161ke. Konference sta se udele\u017eila tudi veleposlanik Republike Slovenije v Zagrebu Ga\u0161per Dov\u017ean in ekonomska svetovalka Liljana Figar Ferme.<\/p>\n

Ivana Kolar<\/strong> je v svojem govoru poudarila: \u00bbGre za odgovornost. Za soo\u010danje z vpra\u0161anji \u2013 kako uravnote\u017eiti rast s trajnostjo, kako sprejeti tehnologijo, ne da bi pri tem izgubili \u010dlove\u010dnost, kako za\u0161\u010dititi destinacije, a hkrati odpreti vrata svetu. Gre za spoznanje, da odgovornost pride pred zabavo. Toda tudi zabava ima svoje mesto \u2013 navdihuje. Navdih odpira prostor za nove pristope, ti pa prina\u0161ajo nove rezultate.\u00ab<\/p>\n

Predsednik SLO CRO gospodarske zbornice Sa\u0161a Muminovi\u0107<\/strong> je v svojem pozdravnem govoru izpostavil vrednote, kot so sodelovanje, odprta razprava in dialog, kar je \u0161e posebej pomembno za Slovenijo in Hrva\u0161ko pri sodelovanju na podro\u010dju turizma.<\/p>\n

Minister za turizem in \u0161port Ton\u010di Glavina<\/strong>, je poudaril: \u00bbLetos \u00a0imamo rekordne rezultate v vseh segmentih \u2013 tako v turisti\u010dnem prometu kot v finan\u010dnih u\u010dinkih turizma. Prvi\u010d ti rezultati niso dose\u017eeni samo v dveh poletnih mesecih, temve\u010d tudi v predsezoni in posezoni. To potrjuje, da Hrva\u0161ka resni\u010dno razvija Tourism 365 in da z upravljanjem turizma po na\u010delih trajnosti postaja zgled vsem drugim dr\u017eavam v Evropi in svetu. Z na\u0161imi aktivnostmi uresni\u010dujemo strate\u0161ke cilje in po tej poti bomo tudi nadaljevali, da zagotovimo konkuren\u010dnost in uspe\u0161nost na\u0161ega turizma v prihodnosti.\u00ab<\/p>\n

Po uvodnih nagovorih je sledilo uvodno predavanje Geda Browna<\/strong>, direktorja Low Season Travellera. V prvem delu predstavitve je Brown podal pregled trenutnega stanja v turizmu in predstavil napovedi za prihodnost, ki ka\u017eejo na ob\u010duten porast \u0161tevila turistov v naslednjih petnajstih letih, pa tudi na izzive, ki jih tak\u0161na rast lahko prinese. Kot odgovor na te izzive je ponudil trajnostne re\u0161itve \u2013 razvoj celoletnega turizma in ustvarjanje novih izku\u0161enj, ki temeljijo na avtenti\u010dnih na\u010dinih \u017eivljenja, kulturni dedi\u0161\u010dini in do\u017eivetjih, ki presegajo klasi\u010dno hotelsko sobo in brisa\u010do na pla\u017ei v vrhuncu sezone.<\/p>\n

Maja Pak Olaj<\/strong>, direktorica Slovenske turisti\u010dne organizacije (STO), je na panelu predstavila koncept trajnostnih destinacij v Sloveniji ter pojasnila, kako dr\u017eava aktivno podpira njihovo prepoznavanje in razvoj. Izpostavila je nacionalno platformo Slovenia Green<\/strong>, ki destinacije in ponudnike storitev razvr\u0161\u010da v \u0161tiri ravni \u2013 platinum, gold, silver in bronze<\/strong>. Platforma turistom omogo\u010da jasen vpogled v raven trajnosti posamezne destinacije, hkrati pa ni namenjena zgolj obiskovalcem. Slu\u017ei namre\u010d tudi kot orodje za izbolj\u0161anje in izobra\u017eevanje vseh destinacij ter ponudnikov storitev, saj jih spodbuja k nenehnemu dvigovanju standardov in razvoju \u0161e bolj trajnostnih turisti\u010dnih produktov.<\/p>\n

Posebej je pritegnilo predavanje Rajana Datara<\/strong>, BBC-jevega novinarja in televizijskega voditelja, ki je na zanimiv na\u010din pribli\u017eal temo, zakaj ljudje potujejo. Posebej je izpostavil vlogo \u010dustvene inteligence, saj sodobni popotniki vse bolj i\u0161\u010dejo avtenti\u010dnost \u2013 v ljudeh, obi\u010dajih in do\u017eivetjih. Za turiste prihodnosti bo klju\u010dna povezanost \u2013 prometna, da bodo destinacije dostopne, in \u010dustvena, saj prav do\u017eivetja, ki ustvarijo ob\u010dutek pripadnosti in povezanosti, ostanejo najdlje v spominu. Nova mesta in izku\u0161nje prebujajo ob\u010dutek ugodja in zadovoljstva, prav to pa motivira ljudi, da vedno znova potujejo. \u010ce \u017eelimo razumeti, zakaj ljudje potujejo, moramo odkriti, kaj jih v resnici gane, kaj jih navdihuje in kaj jih \u017eene na pot.<\/p>\n

Medtem ko so se v enem delu Hotela Ambasador odvijali paneli, je bil v drugem delu prvi\u010d organiziran tudi \u0161tudentski hackathon<\/strong> \u2013 edinstven dogodek na podro\u010dju turizma, ki je zdru\u017eil najbolj\u0161e \u0161tudente presti\u017enih evropskih fakultet. Zmagovalna ekipa Fakultete za ekonomijo in turizem v Budimpe\u0161ti z najbolj\u0161im predlogom je osvojila dragoceno nagrado: strokovno prakso v Evropskem parlamentu pri evropski poslanki Nikolini Brnjac.<\/p>\n

Evropska poslanka <\/strong>Nikolina Brnjac<\/strong> je v svojem nagovoru novinarjem dejala: \u00bbSoo\u010damo se z razvojem evropske strategije za trajnostni turizem. Cilj je videti, kako podnebni izzivi vplivajo na turizem, kako turizem vpliva na lokalne skupnosti, prostor in okolje. Z vsemi izzivi, s katerimi se soo\u010da Hrva\u0161ka, se soo\u010dajo tudi druge evropske dr\u017eave \u010dlanice.\u00ab<\/p>\n

Konferenca je prinesla tudi posebno presene\u010denje. Mednarodno zdru\u017eenje za poslovna potovanja (GBTA) je podelilo presti\u017eno nagrado GBTA Navigator Award 2025<\/strong> evropski poslanki Nikolini Brnjac<\/strong>, s \u010dimer je prepoznalo njen izjemen prispevek k razvoju in promociji trajnostnega poslovnega potovanja v Evropi.<\/p>\n

Po dnevu, izpolnjenim z zanimivimi nastopi, je sledila ve\u010derja \u00a0v Kristalni dvorani hotela Kvarner, kjer so se \u00a0gostje konference dru\u017eili ob hrani, glasbi in pija\u010di.<\/p>\n

Tretji dan konference sta zaznamovali dve klju\u010dni temi: umetna inteligenca in potovalne navade mladih. O slednjih so govorili priljubljeni TikTokerji pod okriljem Crew Medie, ki so z udele\u017eenci delili svoje izku\u0161nje in vpoglede v trende, ki oblikujejo novo generacijo popotnikov.
\nZanimanje je pritegnilo predavanje Franka Marra<\/strong>, ki je predstavil vizijo uporabe umetne inteligence v turizmu. Po njegovih napovedih bomo v bli\u017enji prihodnosti morda uporabljali AI bote, ki bodo na podlagi na\u0161ih \u017eelja in usmeritev oblikovali celoten potovalni na\u010drt \u2013 od namestitve, izletov in prevoza pa do restavracij in edinstvenih do\u017eivetij. Vse to bo mogo\u010de rezervirati na enem mestu \u2013 prav z uporabo umetne inteligence.<\/p>\n

Zadnji panel konference z naslovom \u00bbPotovanja generacije Z \u2013 Kako je TikTok spremenil turizem\u00ab<\/strong> je prinesel zanimive vpoglede v navade mlaj\u0161e generacije. V njem so sodelovali mladi vplivne\u017ei iz Crew Medie: Alina Debogovi\u0107<\/strong>, Antonio Korajac<\/strong> in Vjeran Belo\u0161evi\u0107<\/strong>, panel pa je moderirala Dijana Domonko\u0161<\/strong>. Panelisti so poudarili, da dru\u017ebena omre\u017eja razkrivajo tisto, \u010desar pogosto ne zasledimo v klasi\u010dnih oglasih na televiziji ali v revijah \u2013 drobne lokalne posebnosti, ki najbolj privla\u010dijo mlade popotnike. Generacija Z si \u017eeli do\u017eiveti avtenti\u010dno in edinstveno plat destinacije, ne le standardne turisti\u010dne ponudbe. TikTok in druga dru\u017ebena omre\u017eja so zanje glavni vir informacij: tam izvedo, kaj se spla\u010da obiskati, katera so skrita mesta, kam je bolje ne iti, kje jesti, kateri hoteli so najbolj\u0161i in kak\u0161ne izku\u0161nje imajo drugi popotniki. Tako mladi danes na\u010drtujejo svoja potovanja \u2013 skozi digitalna priporo\u010dila in izku\u0161nje skupnosti.<\/p>\n

Drugi dan pa ni bil namenjen le panelom \u2013 pomemben del programa je bil tudi B2B Marketplace<\/strong> v partnerstvu z New Deal Europe, ki povezuje globalne kupce z lokalnimi turisti\u010dnimi podjetji ter ustvarja konkretne poslovne prilo\u017enosti.<\/p>\n

Konferenca Tourism 365 je potrdila, da bo prihodnost evropskega turizma temeljila na trajnosti, umetni inteligenci in vplivu generacije Z.\u00a0 <\/em>Dogodek je povezal strokovnjake, mlade in gospodarstvo ter odprl prostor za nove ideje, sodelovanja in trajnostne usmeritve v turizmu prihodnosti.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n